作者：徐璧玉　　今年4月份,人民币对美元中间价汇率月转入“6.5时代”,中国家不具出口遇上前所未有的艰难。欧美等国家国内贸易保护主义浮现,美国《雷斯法案》、森林证书FSC等门槛争相经常出现,实质上被用于生产贸易壁垒的工具。　　不过,中国的家具业前景依然向好。

意大利米兰国际工业研究中心近期公布的《2011年世界家具未来发展》表明,中国与意大利、德国和波兰仍然是家具的主要出口国。而在国内市场,2010年中国家具业总产值高达8700亿元,家具业早已沦为一个最重要的产业。

　　未来5年,中国家具行业要构建的是由生产大国向生产强国的改变。在这个变革的过程中,如果需要在设计方面多下工夫,提升产品的档位层次,减少产品的可选价值,将是关上外销和内销困境,之后获得快速增长的一个关键。国内中小户型住房大行其道,年长的消费者期望把自己对家的理念带入家具设计,这种观念也警告企业应当从“生产”向“生产服务”伸延,将“家具”向“家居”伸延,为消费者获取“整体家居解决方案”。目前自定义化模式早已在悄悄地引导家具产业链的变革。

　　占到家具总产值近50％的板式家具企业,面对卖场租金屡屡下调的压力,能否逃跑板式家具合乎绿色环保低碳的发展方向,构建行业变革,也备受注目。昆明港都总经理、中国家不具销售商联合会轮值常委李俊清回应,其身边的新的陈慧娴的板式家具经销商的亏损率早已超过70％。

用命覆一线来形容板式家具企业的存活状况并不为过。　　□输掉周刊记者 徐璧玉　　人民币“斩6.5”添压　　“这两年中国家不具出口的情况,让我作出一个不利于公司发展的要求,现在早已有30％的生产能力移往到越南了。”美国沃伦家具中国区副总裁陈巧平回应,只剩的生产能力否要移往离开了中国,还得之后仔细观察。沃伦家具是美国名列前15名的家具供应商,转入中国市场有数13年,目前在东莞另设代表处,在南京及宁波等城市另设合作工厂。

沃伦家具在中国从1998年每年300万美元的出口额,减少到2010年2.8亿美元的出口额,预计2011年出口额将减至3.2亿美元。　　不过,出口额的很快快速增长,未能让沃伦家具高枕无忧。近年来人民币汇率下降,原材料大大涨价,劳动力日益短缺,让陈巧平备感压力,而来自美国总部的压力,更加抛掷给陈巧平一个更加将来的问题。

“美国总部回答我中国的家具出口是不是早已跑到了较为不利的地步,我们否必须在亚洲其他的地方研发新的基地？”　　沃伦家具面对的问题,也是中国家不具出口企业的忧虑。尤其是转入2011年以来,经营压力更进一步激化,今年4月份,人民币对美元中间价汇率月转入“6.5时代”,中国家不具出口遇上前所未有的艰难,不仅在中国致力于家具的生产和订购的外国品牌感受到了压力,中国本土的家具厂家也慢按捺不住了。　　“周边的家具企业早已破产了一些,我们都在抓起扛着,期望寻找新的增长点。

但是欧美等国家的市场还在完全恢复中,我们也不肯提价。”一位不愿透漏姓名的东莞家具企业负责人回应。　　发展海外市场宽约十年、以软体家具居多攻打产品的顾家家居副总裁刘宏回应,因为有跟合作方签定汇率确保的合约,公司的出口销售短期内还是有确保的,没想象中的影响大。

不过,在刘宏显然,海外市场是一块美味的蛋糕,中国企业要放心享用,还必须很长的时间。顾家家居发展海外市场宽约十年,前七年做到贴牌加工,三年前踏上自律品牌之路,如今在海外市场享有20多家分店,在家得宝等全球著名连锁建材超市上与来自世界各地的品牌同台竞争。　　刘宏回应,转入国际连锁大卖场难于,但却要面对具备上百年品牌的国际知名品牌的竞争,而中国的品牌只有十来年时间。时间的溶解是品牌含金量很最重要的一部分,中国企业在这方面还差得很远。

　　环保法案的新挑战　　除了人民币贬值、劳动力成本上升等因素,欧美等国家国内贸易保护主义浮现,成立各种各样的门槛,堪称让中国家不具出口企业遭遇前所未有的艰难。　　在海外,一些环保和社会责任理念强劲的消费者,不期望出售木材来源来自非法砍伐和贸易、来自濒临绝种树种、来自低维护价值森林以及来自战乱和有争议地区的木材产品。欧盟国家和美国近两年来先后实施的一些环保法案,让中国家不具企业措手不及。

　　年所实施的是美国《雷斯法案》。据资料表明,《雷斯法案》在美国是一部具备百年历史的法律,仍然以来是美国涉及机构压制野生动物犯罪最有力的工具之一。2008年5月22日,美国《雷斯法案》修正案植物条款月生效,2010年4月1日起,美国《雷斯法案》覆盖范围不断扩大至所有木制家具产品。

法案拒绝,进口商在每次船运进口植物或林产品时,都要获取原料来源和树种的基本申报。　　《雷斯法案》对木质家具的拒绝提升意味着是开始。欧盟禁令非法木材进口和交易的法案也将在2013年实行,拒绝企业跟踪其木材的砍伐源头,其中最差的解决方案就是森林证书FSC。

　　森林证书是目前国际风行的生态环保证书,从经过森林证书的森林中砍伐出来的木材及其制品可以张贴上绿色标签,证明其用于的木材和木材产品是源于世界上经营较好的森林,木制品生产厂家和消费者也可以便利跟踪木材和木制品的来源,消费者从而能有所选择地展开环保不道德,选配有合法来源的木材、纸张等林产品,从而反对森林的可持续经营和林业向良性的方向发展。　　在瑞士,FSC产品已占据市场半壁江山。在英国,国际连锁建材超市百安居里的产品75％取得FSC证书,20％取得其他森林证书。

在美国,沃尔玛也开始订购取得FSC证书的家具。国际上一些大型超市或零售店,大大提升他们销售的取得FSC证书产品的比例。　　在中国,宜家中国明年从俄罗斯进口的家具原料将100％取得FSC证书。

不过,目前在中国家不具企业中,只有喜梦宝、美克美家等少数几家取得FSC森林证书。　　来自欧美地区的环保法案早已对中国企业产生了冲击,更加多出口欧洲的家具生产企业开始受到FSC森林证书的容许。

南京林业大学家具与工业设计学院院长吴智慧回应,业内一个年产2.5万套沙发、营业额约2.5亿元的家具生产龙头企业,只因为缺乏“绿色标签”,错失了大批量的出口订单,为业内人士敲醒了警钟。　　欧美环保法案的容许将对中国的家具企业产生大规模的影响,这借此国家不具协会获取的数据中可看出。中国家不具每年出口到美国市场的总量,占到我家不具出口总额的40％左右,大约为100亿美元,这些金额中有20％左右是木制家具。

　　各种各样的环保法案,表面看上去本意较好,实质上有很多被用于生产贸易壁垒的工具。深圳家具协会顾问关口永康回应,因为当每一个国家遇上经济问题,首先要解救的是本土的传统制造业,解决问题就业率,因此第一时间就是“关门”(关上国门),提升各种各样的进出口门槛,新的大力发展自己国家大量劳动密集型的传统产业,利用各类环保规定容许发展中国家的产品出口,因而也沦为一个必定的趋势。　　广东家具厂的设计短板　　虽然面临多种难题,但中国的家具业总体上依然大有可为。

意大利米兰国际工业研究中心近期公布的《2011年世界家具未来发展》表明,中国与意大利、德国和波兰仍然是家具的主要出口国。中国作为世界第一大的家具出口国,几经金融危机波动之后,家具总出口量早已由2008年的276.15亿美元,快速增长到2010年的337.24亿美元,且2011年之后维持下降态势。　　与此同时,国内对板式家具的市场需求也大大提高。

清华大学中国与世界经济研究中心主任李稻葵预测,中国每年将不会有多达1300万人沦为家具的追加消费群体。东莞名家不具俱乐部秘书长陈国寿回应,温家宝总理明确提出的5年后建设1000万套的保障房的目标,保障房将沦为未来一个时期对家具的消费主体,而如何更有这部分人的出售,也不应沦为家具企业注目的课题。　　而广东省家具行业仍位居全国家具行业龙头。

2010年,广东省家具行业总经销额已超过2450亿元,占到全国的三分之一,比2009年的2000亿元快速增长了22.3％。其中,出口额大约为135亿美元,比2009年的103.8亿美元快速增长了30％,占到全国家具行业出口总额的41％。

　　广东省家具协会会长王克回应,未来五年广东家具行业总体发展规划为到2015年销售总额将超过4550亿元,年平均递减13.2％。　　广东依然是家具生产、生产、销售的最重要大省,但是,业内人士也明确提出,广东的家具厂在设计上仍然不存在较小的弱势。王克指出,主要是有几大原因导致的,第一是创意设计比例不低,出口产品中约95％归属于OEM,内销产品中自主创新产品占到15％左右,改进产品占到25％;第二是创意设计经费投放严重不足,平均值严重不足0.5％;第三是创意产品附加值不低,新产品效益贡献率偏高。

第四是设计队伍建设相比之下符合没法行业较慢、身体健康、急剧的发展。未来中国家具业如果能在设计上多下工夫,提升产品的档位层次,减少产品的可选价值,将是关上外销和内销困境、之后获得快速增长的一个关键。

　　在享有十多年家具行业从业经历的关永康显然,家具的设计就是家具企业的灵魂,不应车站在消费者的角度展开设计创意,比如更加多应当用标准化和成组模块化,最后构成消费者可以自由组合的设计,即“拼成积木”的形式。　　为前进广东省家具企业的创意设计,广东省家具协会在今年举办首届广东省家具行业设计年会,首次发售《广东省家具行业创意设计联盟公约》,在行业内提倡推崇原创设计,赞成粗制滥造和仿效剽窃;推崇自律知识产权的维护,赞成任何侵害知识产权的不道德,维护原创设计的主导地位;坚决创意设计,敢于利用新材料、新工艺、新的科技、新模式,回头可持续发展的家具创意之路。　　广东省家具协会还将在今年相继启动5项家具设计大赛,希望原创和创意设计,并开设省家具设计人员培训班和软装设计培训班、定期举行设计师沙龙活动等,增进广东家具由生产大国迈进设计大国。

　　与广东省家具协会协力举办其中一项设计大赛的健威家具营销总监刘正球回应,期望通过活动找到设计人才,找到尤其的创新,给家具设计人才发力的空间;第二是为了更为增进整个家具行业的设计水平,让设计人才受到重视,减少荣誉感。　　自定义化设计关上内销　　外销市场的形势一年不如一年,因而早于在金融危机影响全球市场后,大量的知名品牌早已叛变研发国内市场,企图以可观的国内市场填补国际市场上的损失。

不过,国内市场的拓展却仍然并未如想象中那样很快。一些资深的业内人士明确提出,家具企业应当有更加强劲的消费终端意识,因为消费终端的变化,正在引导家具行业悄悄地发生变化。　　一个非常简单的例子是,2011年1月份,万科构建销售面积165.4万平方米,销售金额201亿元,分别比2010年同期快速增长216.1％和220.8％,再度创下月度销售历史纪录,这是国内住宅企业首次单月销售多达200亿元,也是中国房产政策宏观调控密集的两年内刷新的最低销售额。　　房地产销售火热,作为设施的家具行业却没能成功从这个内销市场分一杯羹,觉得有一点业内人士思维。

仔细观察可以找到,万科的定位为中小户型普通住房居多,在国家政策的希望下,中小户型住房适应环境年轻人的住房市场需求,未来将沦为追加住房的一个最重要力量。　　一个不可忽视的现象是,这些年长的消费者期望把自己对家的理念带入到家具设计里面去。现在消费者市场需求和购买力都在快速增长,消费者也享有更好的自主设计意识。

如果能做到好这种消费市场需求,在家具的设计上,尤其是自定义化设计上希望,也许需要关上一扇新的大门。　　实质上,自定义家具引起产业革命,为家具首创了新格局和新方向,这场变革的发动者实质上是消费者,他们的力量开始从渠道末端影响到生产末端,甚至可追溯到设计末端,由消费者支配商业环境的时代来临了。

　　企业应当从“生产”向“生产服务”伸延,将“家具”向“家居”伸延,为消费者获取“整体家居解决方案”。目前自定义化模式早已在悄悄引导家具产业链的变革;它是一种跨越原材料订购、产品设计、企业生产、企业管理、物流、仓储、售后服务整条产业链的有机协商的全供应链信息系统。　　一些企业早已看见了这个商机。索菲亚衣柜董事长柯建生回应,个性化的制作,就是每一个有所不同的产品要解决问题个性化市场需求与规范化生产的关系。

个性化自定义只不过也可以由小家庭作坊自定义。现在索菲亚衣柜需要符合顾客的个性化市场需求并且规模化生产,是因为利用了信息化的手段。

　　长年仔细观察家具行业发展的中国木业国际网总编辑李洪帆回应,自定义化依然不存在一些问题。例如由于自定义化尚不成熟期,目前整个行业的出错率较为低,非常简单的与软件融合是过于的,很多环节都很更容易错误,比如加装;软件的插手目前并无法解决问题自定义简化的所有问题,还在逐步的完备成熟期中。　　而对于传统家具而言,自定义化服务对于企业来讲意味著更好的投放,还包括前期和后期的投放,这也是企业终极的关键。因此自定义化依然是一个必须不断完善的模式和系统,它正处于一步步的成熟期过程中,必须行业的共同努力。

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