电通安吉斯集团今日宣告其全资享有的数据实验室——电通安吉斯数据实验室（Dentsu Aegis Data Lab，全称：DADL）正式成立。作为集团独立国家研发、建设和运营的大数据平台，DADL需要展开动态数据搜集、分析、转录和报告，将沦为电通安吉斯集团旗下21家代理商品牌在管理数字业务时最核心的数据和工具中心。

数字营销三大挑战，DADL来应付 挑战1：消费者足迹的分散化 媒体渠道高度核裂变造成消费者足迹分散化，但 DADL 需要通过统合利用专利的工具、算法和技术（还包括可视化动态图片扫瞄分析、语义分析等），对集中在多平台上的各类信息展开辨识并还原统一的消费者画像。挑战2：信息海量快速增长，营销环境日趋简单 消费者在多种数字设备上建构的海量信息，令其营销环境比以往更加简单。

不同于基于单个cookie或移动身份字节的传统跟踪方式，DADL 目前的技术可以横跨网站、搜寻、社交、第二屏、第一方数据及客户关系管理（CRM）这些分别用于有所不同辨识/跟踪字节的平台，明晰地勾勒出有消费者的年龄、地域、爱好、兴趣、消费习惯和足迹、设备采访习惯等，以此精准地区分消费群体。挑战3：品牌讯息传播无法达成协议统一性 由于缺少深度且有持续性的数字洞察指导，很多品牌在讯息传播方面无法达成协议统一性。

而 DADL需要基于动态的计算出来提供多维度市场洞察，协助品牌决策，从而提升品牌在市场和商业决策方面的必要效益。大数据四大核心，DADL尽掌控 DADL的四大核心功能覆盖面积了大数据提供及应用于的所有市场需求，从搜集到分析，从转录到报告，尽在掌控。

核心功能 1：数据搜集 DADL 平台合乎 ISO 国际安全性标准，对多平台各类型的数据展开搜集和储存以“越好就越新鲜”为标准，它的搜集成倍可超过每1分钟捕捉一次。核心功能 2：数据分析 通过机器学习、数据给定引擎、合作方数据统合和优化以及分布式计算等多技术交融，DADL 对搜集的数据展开全面分析，提升消费者信息被理解到的广度和深度，最大化增加或防止杂讯并现实体现市场洞察。核心功能 3：数据转录 在可信的数据及分析基础之上，DADL将获释其商业应用于的效力，服务于跨平台人群定向、CRM和数据管理平台等有所不同业务目标。核心功能 4：可视化对话报告 DADL 需要根据有所不同客户的市场需求分解自定义简化的报告，还包括本土、区域乃至全球市场报告和自适应可视化对话报告，驱动营销人组模型。

声音 电通安吉斯集团中国区首席执行官山岸纪长回应：“数据不仅是我们业务的焦点和核心，同时也是整个行业甚至是商业演化的催化剂。作为业内领先的数字集团，DADL是我们十分最重要的长年战略投资之一，作为集团旗下21家代理商品牌分享的核心数字和工具平台，它将更佳地惠及有所不同代理商之间的协作，优化资源供给，更加全面且深度地服务客户的数据商业，帮助客户排在数据市场。” “DADL将不会很大地助力于电通安吉斯集团在2020年构建全面数字化的战略目标”，DADL在中国的负责人电通安吉斯集团中国区首席信息官金晶（Chris Jin）补足道，“它需要将集团旗下所有公司产于于整个营销生态圈的动态数据展开统一及统合，从全局的角度生产量可执行性洞察，并转化成为领先的市场预测，超过更佳的营销结果。

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