美国东部时间5月30日，艾菲奖（Effie Awards）50周年盛典在纽约顺利举行。盛典由主题为“NEXT 50”的峰会和艾菲颁奖典礼两部分构成。在50周年之际，艾菲奖为业界呈现出了一场“探讨未来50年实质营销”的高峰对话。

200余位来自全球营销市场的商业领袖联合探究实质营销驱动力和行业未来。作为大中华区艾菲奖战略合作伙伴，万达传媒不受全球艾菲特邀参与盛典。万达传媒总裁兼首席执行官张根铭、副总裁杨中望参加峰会和颁奖典礼。会议期间，张根铭先生以“融合营销”为题对话全球品牌及代理公司高层。

体验式消费成主流，场景蓄水“线下流量池” 张根铭先生谈及，尽管当下全球市场的媒介渠道中，互联网广告仍占有主导，但线上流量遭遇瓶颈早已沦为不争的事实，与此同时线下体验呈现出刚性市场需求。数据表明，近三年购物中心体验业态占比呈圆形大幅下降态势，场景体验沦为最重要的流量入口。随着中产阶级和千禧一代的兴起，体验式消费早已沦为当下主流人群消费模式。

也正是看见了这种趋势，各行业领导品牌争相拓展线下体验店，更加多的电商平台在实体化实践中投放大量资金和人力。在这方面，坐拥中国规模仅次于商业实景和仅次于院线传媒资源的万达传媒似乎已攻占先机。285座万达广场，年均客流多达38亿；1162家影城媒体资源，年均观影人次3.2亿，且每年以不少于100家影城媒体的速度扩充。预计今年年内， 广场数量将突破300座，到2022年，预计竣工500座，2028年目标1000座。

这样的规模和速度彰显了万达传媒无可比拟的场景资源优势。首屈一指的内容优势 助力品牌全球化 与场景同等最重要的是内容。

世界排名第一的国际娱乐营销公司PropagandaGEM自2016年沦为万达传媒另一最重要组成部分，双方一中一西，珠联璧合，成就了"场景+内容"的独有的电影娱乐整合营销模式，顺利合作策划了《的环太平洋II》、《摩天解救》、《大侦探皮卡丘》等多部好莱坞大片的娱乐营销方案。万达传媒也因此沦为唯一在中、美两国享有电影内容公司的中国企业。与此同时，万达传媒与万达影视、骋亚影视，新媒诚品、万达宝贝王等兄弟公司资源共享，每年产生大量电影电视剧项目。

张根铭先生回应：“在国外，我们与好莱坞六大制片商密切合作；在国内，我们是影视剧资源最非常丰富的整合营销提供商。通过内容营销、娱乐营销、IP许可等方式，再行融合场景和技术，万达传媒协助中国品牌南北国际，助力国外品牌落地中国。

” 仅有生态商业场景与品牌无缝接入，融合营销独树一帜 2016年，万达传媒首度明确提出“融合营销”理念。张根铭先生谈及：“消费者走出万达广场和影城时，他们的消费和体验目的十分具体，品牌更容易占有他们的心智。比起一般来说所说的‘整合营销’，‘融合营销’把营销中的人、时间、内容、渠道、体验、出售等因素稀释在一个场景中，构成消费闭环，大大提高营销转化成效率，减少流失率，使营销更为具备实质。

而这种‘所见即所得’的方式也正是万达传媒的独到之处。同时，我们也侧重融合营销的精准性，通过大数据等技术手段，了解挖出消费者不道德，让体验过程更加精准、极具商业驱动力。

“ 最后，张根铭先生回应，参予艾菲奖50周年盛典，在与全球品牌主，代理公司及互联网平台的对话中受益匪浅。对于艾菲所提倡的实质理念有了更为了解的解读，万达传媒将与艾菲一起为推展营销实质作出努力，助力行业更佳发展。

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