50亿美元罚款多不多?知道很多。和未来的利益比起值不值?知道值了。基于这样的理解，美国当地时间7月12日下午，美国联邦贸易委员会(FTC)班车50亿美元罚单的消息爆出后，Facebook之后上升，收盘价升到204.87美元。

据华尔街日报消息，FTC共计五名委员展开了投票，以3:2的投票结果通过了与Facebook达成协议的妥协协议。最后，FTC表示同意以罚款50亿美元和其他可选容许条款完结对这家社交媒体巨头的长年隐私调查。外界推断，妥协协议不会包括涉及部门对Facebook与用户隐私涉及的一系列监管和容许措施，具体内容和可选条款仍未透露。目前FTC和Facebook官方皆拒绝接受对此事不予置评。

从某种角度来看，这次惩处对于FTC和Facebook来说或许是一次双赢。首先，FTC刷新了史上对科技公司最低罚单记录。之前最低额度的一笔罚款，是FTC在2012年对谷歌展开隐私安全性调查后得出的2250万美元罚单。

随着周五通过的这笔罚款落地，FTC班车了比欧盟(依据其隐私法规)更高的罚款数额。由于在科技行业争当全球头号警员这件事上，欧盟的执法者仍然是急先锋，如今50亿元罚单一出，美国联邦贸易委员会或许抢回了风头。

其次，，Facebook的投资者用买买卖的方式回应了庆典。在罚款消息爆出后，华尔街的投资者将Facebook股价更进一步推高(1.8%)至相似205美元。换句话说:Facebook的投资者一年前对该公司尤为悲观，当时他们指出其股票价格应当能超过210美元。如今，虽然经过了一年多的负面身患以及重金惩处，但他们感觉OK。

这笔罚金从2018年4月中旬就早已初见端倪，当时Facebook早已公开发表向投资者回应，预计将缴纳最低50亿美元的罚款。而且在几个月前，Facebook早已以备了30亿美元现金，回应不会在春季缴纳涉及的罚款。事实上，虽然50亿美元是一个十分难以置信的数字，但对于Facebook来说，这个数额是可以拒绝接受的。尽管经历了剑桥分析公司的泄露丑闻，但Facebook这台很快运转的印钞机依旧没陷于低潮。

2018年该公司袭港利润221亿美元，今年即使把罚款计算出来在内，分析人士指出Facebook的利润也将多达190亿美元。加拿大皇家银行(RBC)分析师马克马哈尼近日预估：到2021年，Facebook的利润应当不会多达350亿美元。但从华尔街的角度来看，对罚款事件所持悲观情绪的仅次于原因在于，联邦政府或许没采取任何需要明显转变Facebook运营方式的监管措施。

Facebook的运营方式依赖将用户的详细信息转化成为有针对性的广告，而目前惩处似乎会干预其经营方向。来自《纽约时报》的涉及报导回应:除了拒绝接受惩处，Facebook还表示同意对其处置用户数据的方式展开更加全面的监督。

但妥协协议中的所有条件都没提到不会容许Facebook与第三方搜集和分享数据的能力。这也就意味著，一旦联邦贸易委员会的新规定月生效，Facebook仅次于的难题是必须雇用更好的律师和其他合规专家，但Facebook绝不会节俭雇用大量的合规专家和律师已完成涉及工作。为了未来的盈利前景，Facebook的广告机器将之后全速前进。在童年剑桥分析公司事件引起的负面影响后，Facebook不仅转变了未来广告营销的策略，还在数字货币以及更加多领域积极开展这自己的业务范畴尽管目前来自美国国会的声音，是拒绝Facebook停止创立自己数字货币的计划。

Facebook曾回应青睐更好的(用户隐私)监管措施，因为未来这家社交网络将向私人通讯方式，比如即时通讯应用于方向改变，而此举将不会协助其产生更好的广告收益。在Facebook相似560亿美元的年营收中，大部分来自定向广告，而定向广告部分是基于人们公开发表公布的、关于自己的信息搜集展开分析。研究公司eMarketer的互联网分析师黛布拉威廉姆森回应回应:当Facebook驶往这个新的、偷窥的方向时，将面对极大的挑战。

它留给的很多问题还没获得解决问题，特别是在是这种改变将不会影响其可观的广告业务。换言之，认罚又认打之后，Facebook将不会花费更好的资金用作自己业务的合规。只要扎克伯格在美国联邦贸易委员会划入的道道里稳步前进，其未来在WhatsApp、Instagram、Messenger和Facebook这四个主要应用程序上发售的更好产品，将不会源源不断为Facebook带给极大的收益。

不该，华尔街和众多普通投资者早已开始为Facebook顺利渡劫热卖，并开始欢欣鼓舞推展着其股价向打破2018年7月的最高点(218美元)大大希望。声明：本文内容仅有代表该投稿文章作者观点，不代表千寻专栏立场。刊登请求标明投稿人姓名并附上本文原文（千寻专栏）。

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